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文/經緯創投
12月28日，張小龍在微信公開課PRO版上進一步地闡述瞭小程序。在此之後，現有的一些猜測被驗證，亦有一些猜測被打破。那麼小程序究竟是什麼？它對什麼樣的團隊最有用處？它的價值在哪裡？很多人認為它是雞肋，也有人認為它有助於更多創業者，到底大傢是怎麼看的？
基於現在的公開信息，我們請瞭最有效能回答這些問題的人來跟我們聊聊。這些人當中，有經緯的同事肖敏、王華東、錢坤，他們將從大趨勢角度提供一些分析；我們亦請瞭有贊白鴉，他應該是跟微信小程序走得最近的創業者，也是對這件事情理解最深的人，他有什麼看法；還有荔枝FM創始 CEO賴奕龍，他作為小程序內測的首批使用者感受如何；以及從微信起傢的新世相創始人張偉，又是如何看待小程序的；最後，我們還和好朋友馮大輝聊瞭聊，他趕在“小程序征文大賽”截稿之前交瞭答卷。
希望這些“眾傢之言”，能幫助你在現階段更好地梳理對小程序的看法，以做出決策。
01
怎麼看小程序？
經緯肖敏：小程序是移動應用的新形態，微信團隊的初衷仍是從用戶利益出發，讓用戶使用服務更便捷，所以免安裝、免註冊、免卸載、免打擾是微信設計時特意強調的價值點。
小程序目前並未推出，也尚有不完善之處，但這種程序開發思路無疑是正確的。正確體現在兩個方面：一是最大程度地照顧用戶利益；二是這種應用使用形態是面向未來的，十年之後看今天提出的這些原則也不會過時。
張小龍在演講時解釋為什麼使用程序應該免安裝、免註冊、免卸載花瞭大量的篇幅。免安裝、免註冊、免卸載才符合人性，才是用戶最自然的使用服務的方式。
同時張小龍也設想瞭未來在智能眼鏡時代，應用該是什麼樣子：仍然應該是免安裝、免註冊、免卸載，在合適的時機自動響應。
對用戶而言，微信已經是空氣、食物和水這種級別的東西，以微信生態目前的繁榮程度，微信產品技術團隊超一流的設計和實施能力，以及微信產品對用戶、開發者的影響力，小程序有很大可能性成為一個繁榮的生態圈。其他公司推的輕應用跟小程序不可相提並論。
*肖敏為經緯中國合夥人，他的關註領域為交易平臺
02
小程序現在的定位是什麼？
經緯王華東：小程序沒有單獨入口，是一個承載體。它對於許多純互聯網產品幫助可能沒有那麼大，更多是說提供“掃碼進入、即刻使用、立刻離開”的功能。所以對於很多 O2O 服務，尤其是佈局線下，為線下商戶提供掃碼的服務來說是非常有用的。
此前我們在線下掃碼，隻能進入功能簡單的頁面，現在可以進入相對比較豐富的功能頁面，這對用戶和商戶來講，都有更多的附加價值。
對於想借助微信社交體系做傳播的創業者，小程序的幫助目前是不大的。因為它隻允許在聊天窗口中傳播——這個傳播力相對有限。但目前，朋友圈分享的權限沒有開放給小程序，這對做社會化媒體傳播和社交電商類的創業者，幫助比較有限。
*王華東為經緯中國合夥人，他的關註領域為新技術、泛娛樂、社區社交
03
小程序對哪些創業者是助力，又對哪些創業者是阻力？
經緯肖敏：小程序非常適合輕量級的服務場景，比如張小龍在演講中提及的訂餐、買票。小團隊、輕產品應該主動使用小程序。
小程序不允許分享到朋友圈，也有很多分享方面的限制，對內容類（不能分享朋友圈，用戶肯定就不會用）、媒體類、推廣類產品都非常不適合。凡是朋友圈分享是產品重要使用場景的應用，都不適合使用小程序，除非微信允許類似於App使用微信開放平臺接口分享頁面到朋友圈。
對於已有大規模的App用戶基礎的成型公司而言，現在介入小程序應以研究、跟進的心態為主比較妥當，因為畢竟小程序的基礎設施還很不成熟，規則和技術穩定性都還需要一段時間才能明朗；小程序的設計初衷也不是為瞭解決頭部App的需求，估計在很長一段時間內都不會投入時間精力為頭部 App 服務。
對於服務類的O2O是很好的機會，對於輕度服務的App而言挑戰很大。
04
對於基於社交網絡傳播或者說借力的創業者，它的影響如何？
有贊白鴉：之前說微信公眾號降低瞭很多人的創業成本，確實是有道理的。但是公眾號畢竟是一個聊天的環境，很多產品在公眾號裡面實現還是很有問題的。小程序可以很好地滿足這些，小程序確實會讓很多創業者的產品實現門檻非常非常低瞭。移動互聯網大大提高瞭創業成本，小程序大大降低瞭這個成本。
*白鴉為杭州有贊科技有限公司創始人 CEO
05
你覺得小程序會成為一個滴雞精推薦殺手級的產品嗎？
經緯錢坤：顛覆感覺不是微信的目標，微信這個產品從歷史發展過程中一直在做符合自己產品定位的事情。比如微信的朋友圈，它是基於熟人可見，而不是所有人可見；它是基於一度社會關系，而不是二度社會關系——這都能看出他們是比較知道自己要做什麼的：隻做為通訊錄關系服務的事情。
小程序是一個挺“殺手”的東西，它促使頻次不高的App開發者和使用者轉型向小程序 。小程序能解決微信現在的訂閱號和服務號解決不瞭的問題，我是比較看好的。
但做小程序的目的本身不是成為殺手應用，因為微信已經是瞭。小程序的好處是為沒有那麼高頻的公司，解決很多他們的需求，比如團隊、下載。創業者開發App本來也是沒有入口的，需要推廣，從這點上來說微信並不是增加瞭成本。並且由於小程序的便利性，是降低瞭一些創業者的開發門檻。
一方面，小程序讓開發應用的門檻降低瞭；另外一方面，小程序跟微信生態的關系並沒有那麼緊密，所以短時間這方面創業者不需要考慮這種玩法的流量紅利。但未來，肯定會有一些玩法出來。
即使沒有提供流量紅利，但小程序畢竟是讓用戶流量更好進入瞭。挑戰可能在於，小程序既然降低瞭門檻，那麼換句話說也就是加劇瞭競爭。
*錢坤為經緯中國投資董事，他的關註領域為互聯網金融、消費升級、教育
06
小程序對App會有什麼影響？
有贊白鴉：很多人說小程序是輕應用，小程序會搶走AppStore的利益（似乎連蘋果也這麼愚蠢地警覺），也有人說小程序讓微信變成一個操作系統，顯然這些看法太靜態太局限。
如果回到去中心化的立場看，會發現小程序就是在解決App們希望解決，但消費者因為使用成本過高並不買賬的那些問題，那些長尾倒組成瞭我們生活的一個個小問題。因為這些小問題，我們不應該也不願意去專門裝一個App來解決。
說微信是個操作系統，顯然也很狹隘。“微信是一個生活方式”，這是微信自己說的。所以，微信其實就是生活。稍稍具象一點說微信就是這個社會。有朋友關系、有朋友和朋友分享的信息，一個虛擬的社會。隨著互聯網對生活的深入，人們在遷徙，現實世界越來越寂靜，虛擬社會越來越嘈雜，微信也確實變得越來越重。
微信社會的嘈雜不隻是因為越來越多的好友其實並非真好友，更因為在微信這個社會中並沒有真正和生活鏈接上。
現實世界和虛擬社會之間依然有那麼一道墻，這道墻讓兩個社會都不舒服，小程序就是用來打掉那道墻的。
PC互聯網的時候，我們通過百度找到一個服務機構或企業的官網，從而越過那道墻去試圖接近現實世界。無線互聯網時代這些東西失靈瞭，於是有瞭公眾號的出現。但是，用一個信息聊天窗口蹩腳地解決這個問題顯然是不夠的，於是有個小程序。它將要做到的就是現實世界和虛擬社會的融合。
小程序不是讓微信變成一個操作系統，而是變成真正的社會。社會上有的這裡必將都會真實的具備。
07
作為小程序的首批測試者，你的感受是什麼？對於你的現有業務，你覺得小程序的角色是什麼？
荔枝 FM 賴奕龍：小程序是非常有開拓性的嘗試，我們非常願意參與這樣的嘗試。這樣的嘗試不是一定會成功的，但是非常有意義和值得。小程序是否好用，不是現在要討論的問題，我們要看用戶的反應，用戶的評判才是最重要的。
荔枝 FM 是首批內測中少數將小程序開發為泛娛樂、社交性質平臺的公司。微信小程序載體輕便，非常符合荔枝 FM 用戶的收聽習慣，能在碎片化的生活時間裡，隨時隨地移動收聽內容與快速分享。
對於我們來說，小程序是全新的服務方式，不用安裝，無需訂閱，我們期待用戶對這種服務方式體驗的反應，對他們來說是不是更輕便，更快捷瞭。
*賴奕龍為荔枝FM創始人 CEO
08
什麼樣的公司適合去做小程序？
經緯錢坤：要做好這件事，還是需要有一個高頻的東西和可行的場景去支撐。如果隻有流量，沒有交互或者說社交的屬性去支撐是比較難的。微信去做這件事情比較自然，因為已經有很多用戶意識到服務號和訂閱號的功能不完善，比如經緯投的智慧圖（室內定位導航解決方案供應商），就可以去結合一個機制去更好地做他們的業務。
09
“新世相”從微信起傢，目前也沒有開發 App，作為這類型的創業者，你怎麼看待小程序？
新世相張偉：我們從知道消息的第一天，就特別地看重和期待小程序。但從昨天發佈來看，還是跟我們的想象不一樣，目前還在消化中。它不太像大傢理解中的“微信裡的 App”，或者起碼不是現在這個形態下 App 的替代品。
新世相已經做好瞭三個小程序，分別是社交、內容、工具三個方向。但我們應該不會第一時間全部發佈，因為小程序的最終入口呈現形式、傳播路徑、二次回訪方式都還沒有全部揭露，而這些方面都會影響一個小程序的傳播和它最終能產生的價值。
我覺得人的創造力肯定是非常強大的，會有人能把小程序玩得非常牛，我們很期待。
*張偉為新世相創始人
滴雞精哪家好 10
你覺得小程序是雞肋嗎？
無碼科技 / 小道消息馮大輝：微信滴雞精哪裡買團隊過去一年裡，在小程序上面投入瞭大量精力，註入瞭太多思考。業界不少人可能低估瞭小程序的潛力（現在高估小程序或是低估小程序怕是都有問題），提前給一個事物下結論，就跟拋硬幣一樣簡單。真正合適的做法是，去找幾個小程序體驗一下，動手嘗試做一下。
公眾號區分瞭訂閱號和服務號，但服務號留下瞭太多問題，到現在看，可以說是個錯誤，但這個錯誤反而啟發瞭小程序（應用號）的出現。服務號無法完成的事情，可能交由小程序完成。在這一點看來，小程序的想象力起碼比服務號要大，這是基本面。
小程序的另一層價值在於激活並開啟更多應用場景，無論是線上場景還是線下場景，有一個新的產品可以用來嘗試，我想一些技術和產品人會為此感到興奮，也會有人不以為然。變革到來之前，基本如此。
有人說小程序沒戲，因為沒有流量刺激。我看到的是，有流量刺激的新事物基本都很快消亡瞭。如果不是用戶需求激發的產品，再多的流量灌進去也會有問題。流量刺激的另外一個壞處是，會招來太多鉆空子的玩傢，這些到處找流量紅利的人對任何一個平臺都不是好事。
我想奉勸大傢的是，不要再想著流量紅利的事情瞭。互聯網進行到現在，恐怕沒有人能再抓住所謂的紅利，如果有，也不會是你，擼起袖子幹，做瞭再看。
我看到有一些百度的人在哀嘆“直達號”。恕我直言，百度當初做直達號可能是一個好的想法，不過，百度一沒有賬戶體系，二做不好面向開發者的後臺工具，最終這個產品沒有多大聲響是正常的。不必哀嘆，直達號初衷沒有那麼大。
微信不會為小程序分配流量，也不會有所謂的流量紅利。我對此當然無法理解。畢竟，任何一傢產品做到這樣的規模，能忍住不用流量刺激一個新產品，太難做到瞭。不過微信團隊做到瞭。
有人說是微信團隊克制，我倒是覺得他們是足夠謙卑。也可能是因為他們做到瞭很多別人做不到的事情，所以謙卑。
*馮大輝為無碼科技創始人，以及公眾滴雞精團購號“小道消息”的運營者
本文部分內容綜合滴雞精價格自公眾號“白鴉”（ID：thebaiya） 公眾號小道消息（ID：WebNotes），均已獲其授權。
（聲明：本文僅代表作者觀點，不代表新浪網立場。）
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